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妈妈网揽IAI国际广告奖5金10强唯一垂直领域代表

妈妈网揽IAI国际广告奖5金10强唯一垂直领域代表

  克日,颠末280位评委初审层层筛选,以及50位来自学术界、品牌、媒体和代庖方构成的专家团苛苛终审,第20届IAI邦际广告奖的各项大奖灰尘落定。

  据悉,妈妈网通过营销立异勇夺5金,不但得胜跻身IAI获奖10强公司名单中的一员,更成为全媒体前10中唯逐一家母婴笔直媒体,得到金奖总数第二的佳绩。

  据通晓,虽然受到疫情影响,但本年IAI依然搜集到了来自海外里617家公司报送的近2600件作品及案例。个中,1%的金奖突围几率,保障了每个金奖都含金量一概。妈妈网本届IAI的卓异功效,饱满证据了妈妈网的立异营销功效取得了业外里的必然,鼎新了母婴笔直范围的史籍最佳功效;同时也让专家看到妈妈网逆势上扬、B端与C端双向冲破的起色势头。

  行为时尚高端美妆护肤品牌,娇兰正在母婴笔直的初度实验生机神速吞没细分人群的增量墟市。

  妈妈网通过锁定修复才华优异的娇兰明星产物“帝皇蜂姿黄金恢复蜜”,提炼出“一蜜众用”传达主睹连合重生代妈妈。从孕珠防止孕珠纹到产后修复、再到育儿叫醒年青肌的区别阶段操纵场景,KOL+KOC+原活途径拦截的金字塔矩阵投放战略让娇兰得胜“破圈”。最终杀青全网告竣过亿次曝光,深度遮盖并影响妈妈人群,告竣新增量墟市发现。据通晓,本次投放后,娇兰正在天猫生意咨询的数据显示宝妈指数赓续上升,证据进店及进货用户中妈妈人群比例大幅度上升,最终助力中邦墟市成为娇兰功绩伸长最速的墟市之一。

  美素佳儿行为品类中的头部品牌具有深邃的粉丝本原,何如通过粉丝经济驱动,筑筑品牌私域流量并与全域生态连合是本次传达的方针。

  最终通过“妈妈网粉丝营”这一独有产物修筑粉丝孵化主阵脚“Friso美妈制造营”,以三驱积分轨制筑筑粉丝进阶生态,一直将消费群体转化为品牌粉丝,乃至是品牌的超等用户,让优质口碑平常扩散站外里全域平台。助助品牌吸纳诚实粉丝8.3万,新增新会员5.7万,全网优质口碑浸淀成为品牌的珍贵资产。

  良习乐与妈妈网向来坚持与消费者之间的感情疏通。19年,两边对人群痛点场景实行细分切割,聚焦90后“职场新妈”生娃与升职间的冲突点,找准人群专属语境,筑筑90后妈妈与良习乐产物之间的感情羁绊。

  最终通过共情实质引爆话题,吸引稠密职场新妈闭怀,跨越150万人插手,各阶段总曝光跨越了1.5亿。个中,《妈妈神探局》中短视频《职场新妈,谁寻事了你的求生欲》因其话题性与实质的适用性,被腾讯等众个视频网站自然引荐,总播放量到达240众万。

  “斯利安=叶酸”、“叶酸=斯利安”深切人心,何如打垮品类范围、从细分人群独特痛点实行新品孵化是本次传达的难点所正在。

  众年来,妈妈网通过实质和流量上风助助斯利安夯实“孕期专家地步”,杀青品类专家到行业专家的转型。咱们出现只要正在笔直场景精准社群中,斯利安花参子露才具备正在新品上市阶段即从头界说一个细分品类的能够。最终通过教导—口碑—站内电商孵化的闭环式全链途营销,得胜助助斯利安花参子露杀青上市半年支配时候正在妈妈良品站内电商销量300万以上的豪举,完工了从“新品”到“爆品”的质变。品牌声量重回站内NO.1,豪爽留存的优质教导口碑实质成为花参子露珍贵的品牌资产,对用户计划赓续发作正向影响。

  段子界“扛把子”杜蕾斯与妈妈网的立异营销让专家看到了大速消品类与妈妈网跨界联手所迸发的无尽能够。

  从深度细分人群场景与痛点,打制“微信佳偶”话题激发全网妈妈用户共鸣,到使用妈妈网“全民种草季”大IP强势种草并最终通过品牌日行径、电商平台优惠促销杀青拔草。最终,一切项目各阶段实质总曝光跨越1000万。个中,达人试用、红人丁碑、双十一购物清单等种草实质阅读量跨越25万。“全民抢鲜购”、“妈妈心动榜”、“品牌Fun享日”等板块实质为杜蕾斯引流跨越100万,助助杜蕾斯杀青妈妈人群的心智吞没。

  从妈妈网本年的获奖案例咱们不难出现正在母婴人群神速迭代配景之下,平台的神速响应才华及营销立异才华极其紧张。同时,妈妈人群的营销价格仍然受到全行业珍重,无论是糟塌品、两性用品仍旧其它日用品。异日,妈妈网势必将使用自己上风承接更众品牌正在妈妈人群中的品类突围与品效联动,为行业与墟市供应更众立异营销案例。

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